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用高品质消费促进形成强大国内市场

发布日期:2019-05-08 10:24:06 浏览次数:85


用高品质消费促进形成强大国内市场





新宝gg平台账号注册-新宝gg注册官网下载-新宝gg官网登录  2019-05-08


□ 徐建华





又到一年“中国品牌日”。自从国务院同意自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”之后,今年已经是第三个“中国品牌日”了。根据国家发改委透露的消息,今年“中国品牌日”国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、市场监管总局、知识产权局和上海市政府在上海举办“中国品牌日”系列活动,活动内容包括举办中国品牌发展国际论坛,设置自主品牌消费品体验区,引导各地开展特色活动等。

 

今年的“中国品牌日”活动主题是“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”。目的是以“中国品牌日”活动为抓手,通过举办一系列活动,进一步凝聚品牌发展社会共识,增强品牌发展意识,传播品牌发展理念,营造品牌发展氛围,让消费者亲身感受高品质消费品魅力,增加自主品牌情感,提振国货精品消费信心,促进形成强大国内市场。

 

除了传统的论坛、展览等形式外,今年的“中国品牌日”活动最大的亮点是围绕轻工、纺织、汽车、电子信息四大消费品领域,设置纺织服装、电子信息、汽车、食品等13个自主品牌消费品体验区,采取实景打造、虚拟影像、文化演绎、名人互动、网红直播、网购体验等形式,布置近50个主题互动体验场景,遴选近200家知名自主品牌企业参加,集中展现近年来我国消费品领域品牌发展成就。体验区通过开展线上线下观众互动体验活动,让消费者亲身感受国货精品魅力。

 

通过消费者的切身体验来增强消费者“爱上中国造”的信心,增加消费者消费精品国货的决心,从而用高品质消费促进形成强大国内市场,应该说是“中国品牌日”活动的出发点和落脚点,既吻合了品牌的魅力与特点,更符合当前我国经济进入高质量发展新时代的新要求。我们知道,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,是供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言,品牌意味着市场份额甚至生存发展空间;对于国家和地区而言,品牌反映综合实力和发展潜力。但同时我们也要知道,品牌也是市场的产物,是市场竞争的选择。真正的品牌是“从市场中来,到市场中去”,品牌既是市场竞争的武器,更是市场竞争的结果。因此用市场的方式宣扬“中国品牌日”和传播中国品牌,用中国品牌的高品质消费促进形成强大的国内市场,既符合品牌的市场属性,也符合市场消费的规律。

 

事实上,国产品牌高品质消费的魅力在国外市场已经有所表现。据媒体报道,在乔布斯时代,直到深夜依然有看不到尽头的人流排在了苹果商店门口,那是苹果作为全球品牌在中国的巅峰时刻。如今,等待购买新机的排队场景,正在纽约、巴黎的华为店门口发生。消费市场转变的背后,既是中国品牌的魅力使然,更是高品质消费引领市场消费的特性。

 

2018年中央经济工作会议提出,今年我国经济工作的重点任务之一是促进形成强大国内市场。我国市场规模位居世界前列,今后潜力更大。要努力满足最终需求,提升产品质量,改善消费环境,让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心。由此可见,要促进形成强大的国内市场,提供高品质的产品与服务尤为关键,因为只有不断提供高品质的产品与服务,才能更好满足终端消费需求,更好地让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心。品牌作为市场竞争的通行证,往往都是高品质的代表与象征,深受消费者信赖,也是促进形成强大国内市场最好的武器。

 

用高品质消费促进形成强大国内市场,最重要的一点就是要充分发挥“中国品牌”的作用。经过改革开放40余年的发展,中国制造在数量方面的优势早已建立,但在品牌方面的建设却仍然有很长的路要走,从海淘的兴起到众多领域仍是国外品牌占据国内市场的主力(尤其是中高端市场的主力),中国品牌要想更好地发挥高品质消费对市场的引领与促进作用,还需要更多地在品质上下功夫,毕竟质量是品牌的生命。品牌,品在牌前,意味着首先得有“品”,这里的“品”可以理解为两个层面,其一是有“产品”(包含服务);其二是有“品质”,也就是质量。只有以高质量的产品作为品牌的生命线,品牌才会有核心竞争力和持续的生命力。只有更多的中国产品向中国品牌转变,才能更好地用高品质消费促进形成强大国内市场。



《中国质量报》




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